Полиграфия остается наиболее оперативным видом рекламы, а листовка — самым простым и дешевым способом донесения информации до потребителя. Это универсальный метод, которым пользуются производители продукции и коммерсанты: от индивидуальных предпринимателей до корпораций. Соответственно задачам носителей и особенностям оформления выделяются виды рекламных листовок.
Чаще всего печать листовок подразумевает большой тираж, рассчитанный на раздачу на улицах, в торговых центрах, магазинах — местах высокой проходимости. Для изготовления используется бумага:
Типографии применяют два метода создания бумажных рекламных носителей:
Наиболее привычные форматы А5 и А6, реже А4. Большое распространение получил размер «евро» (100х200 мм). Выбор зависит от объема информации, которую требуется разместить на рекламном носителе. Многие типографии идут навстречу клиентам, выполняя заказы на изделия нестандартного формата. Очень популярны флаеры с информацией о конкретном мероприятии или товаре, обычный размер которых 98х210 мм, однако часто для их изготовления используют формат А7 (74х105 мм).
Рассматривая, какие бывают листовки, по дизайну выделим:
Результат раздачи миниатюрных рекламных носителей зависит во многом от особенностей подачи информации. Она должна быть:
Длинный текст на флаере, напечатанный мелким шрифтом, никто изучать не будет. Поэтому используют только простые предложения, краткие списки (например, с преимуществами товара или услуги).
Информация располагают так, чтобы ее было удобно читать: она должна зрительно восприниматься естественно. Основное сообщение — в левой верхней части, далее его детализация. Слоган, особенно рифмованный, запоминается лучше, поэтому может быть удачно использован в качестве заголовка (крупным шрифтом). Текст должен быть отделен от картинки.
Яркие цвета приветствуются, но их не должно быть много: пестрая листовка не читается, она не функциональна.
Типы листовок могут быть разными, но на них обязательно размещается контактная информация, адрес, схема проезда. Иначе, даже заинтересовавшись предложением, покупатель не найдет товар или услугу.
Есть маленькая хитрость: на обратной стороне можно поместить календарь на текущий год, схему метро, другую полезную информацию. Вероятнее всего, такой флаер человек сохранит и рано или поздно внимательно прочитает.
Макет листовки можно разработать самостоятельно или поручить профессионалам. Как будет выглядеть цветовое решение, клиенту объясняют с помощью пантона — каталога, который разработан с учетом условий печати, в том числе особенностей материалов, из которых изготавливается продукция. Прежде чем отпечатывать тираж, типография согласовывает окончательный вариант с заказчиком.
Виды листовок для рекламы классифицируются соответственно функциям этой полиграфической продукции:
Первую функцию выполняют имиджевые листовки. Их используют на значимых мероприятиях, выпускают небольшими тиражами.
Вторую и третью — массовые. Их раздают, бросают в почтовые ящики. Задача этого вида листовок — охватить максимально большую аудиторию. При раздаче стоит учитывать целевую аудиторию. Пожилым людям, например, не стоит предлагать рекламу суши-бара, а студентам — дорогого постельного белья.
С четвертой функцией прекрасно справляются флаеры. Небольшие листочки изготавливают в виде приглашений, купонов на скидку. Основное условие их успешной работы — правдивая информация. Если скидка дается на конкретную модель, а сказано, что на весь ассортимент, ничего кроме негативных эмоций реклама у потенциального покупателя не вызовет.
Листовки остаются актуальным средством рекламы, подходящим для разных бизнесов. Важно учесть формат, дизайн и информацию, чтобы они были легко читаемыми и запоминающимися. Они могут выполнять разные функции в рекламной стратегии, от представления компании до рекламы конкретных товаров и услуг. Разработка качественных листовок — ключ к успешной рекламе и привлечению клиентов.
