Материалы, обеспечивающие продвижение бренда или товара в местах продаж, имеют необычную аббревиатуру – POS. В переводе с английского point of sale и означает точку продаж. Средства рекламы данного вида предназначены для привлечения внимания покупателей. Постараемся рассмотреть более подробно специфику каждого вида печатных изделий.
Для чего же изготавливают POS-материалы? Кто выигрывает от их присутствия в торговой точке? Рекламные средства вынуждают посетителей обратить внимание на отдельную партию товаров или какой-то конкретный их вид. Они готовы рассказать о действующей акции. Вдобавок изделия способны напомнить о компании или товаре. Вместе с тем они готовы проинформировать покупателей о преимуществах приобретения той или иной продукции. В некоторых случаях уже уходящий посетитель бросает взгляд на рекламный материал и импульсивно совершает покупку. Оснащенность торгового объекта POS-материалами предусматривает определенную пользу и для покупателя. Изделия выгодны тем, что:
Владельцы торговых точек размещают рекламные материалы данного вида в различных местах. Вариативность расположения достаточно разнообразна. Она определяется особенностями и спецификой самих изделий.
Ассортимент POS-материалов широк и разнообразен. Каждая разновидность отличается своими особенностями или спецификой.
Данное изделие привлекает внимание покупателя больше всего. Именно здесь можно узнать стоимость того или иного продукта. Сегодня ценники предусматривают самую различную дифференциацию по цветовым оттенкам. Такой нюанс подчеркивает наличие действующих в магазине акций.
Специальные подставки или держатели для ценников обеспечивают сохранение их приличного вида. Вдобавок они способны проинформировать покупателей об акции, скидке или появившейся новинке, достаточно сделать на них соответствующую надпись.
Такие печатные изделия предназначены для привлечения внимания к полке или стеллажу, где расположен большой ассортимент товаров. Порой покупателю самому сложно разобраться в точном местонахождении нужного продукта.
Воблер представлен напечатанной на плотном картоне картинкой на гибкой ножке из пластика. Альтернативными вариантами держателя выступают: зажим типа «крокодил» или клейкая лента.
Шелфтокер изготавливают в виде узкой рекламной панельки из пластика или картона, которую помещают вдоль длины полки с товаром. Иногда такое изделие принимает форму картонного окна с товаром внутри. Конструкция шелфорганайзера способна захватывать по высоте несколько полок (2-3), а ширина изделия может быть любой.
Некхенгер или принт из картона с крючком вешают на горлышко бутылки, банки или иной разновидности тары. Размеры у полиграфического изделия могут быть разными. Бутилированный товар выгодно выделяется на полке за счет импровизированного картонного крючка.
Дорхенгер представляет собой рекламное изделие, которое вешается на ручку двери офисного помещения или квартиры в подъезде. Его не задействуют на месте продаж.
Данный вид полиграфии печатают на бумаге высокой плотности или тонком пластике. Изделие содержит информацию о свойствах товара. Красочная бирка, как правило, присутствует на предмете одежды. Покупателей привлекает такое средство рекламы с полезными сведениями. При изготовлении печатных продуктов данной категории достаточно часто работники типографий применяют отделку различными способами: тиснение, фольгирование или фигурную вырубку.
Печатные продукты относят к категории настольной рекламы, используемой в ресторанах и кафе. Владельцы этих заведений применяют рекламные средства для того, чтобы рассказать о необычных лакомствах. Достаточно часто тейбл-тенты задействуют для меню бизнес-ланчей или завтраков. Посетителям нравится читать меню на домиках из картона или трехгранных призмах.
Специальные подставки под напитки востребованы в заведениях общепита. Для их изготовления используют достаточно плотный картон или пробковую основу. На основание помещают товарный знак или логотип. Рекламное изображение печатают на самоклеящейся бумаге.
Изделия для рекламы размещают вблизи входа в торговую точку. Ростовые фигуры вырезают из пластика по определенному контуру. Само изображение печатают на самоклеящейся пленке из винила и наклеивают на прочное основание.
Хардпостер считается аналогом ростовой фигуры. Принцип изготовления у него тот же. Такие средства рекламы располагают не только у входа в магазин, но и в отделе, где рекламируемая продукция находится. Достаточно часто хардпостеры устанавливают в кинотеатрах.
Фотозону относят к новому виду POS-материалов. Для рекламы определенного бренда изделие оформляют в виде фоторамки.
Промо-стойка представляет собой столик в виде тумбы, оформленной с использованием корпоративных цветов. В верхней части предмета располагается баннер или панно, способное привлечь внимание посетителей торгового объекта.
Дисплеи можно считать теми же стойками, предусматривающими оформление в стиле бренда. На них выкладывают рекламируемый товар.
Мобильные стенды выполняют функцию небольших пространств, где находятся промоутеры. Они информируют посетителей о самом бренде или продукции, которую он производит.
Как правило, она представлена задней стороной сцены при проведении конференций, торжественных собраний, дебатов и презентаций. Конструкция выполнена в виде баннера, на котором расположена интерьерная печать с логотипами и товарными знаками присутствующих на мероприятии спонсоров.
Данные изделия служат для хранения визитных карточек, листовок, буклетов и мини-каталогов, используемых для раздачи посетителям. Изделия устанавливают у входа или выхода, на ресепшене. Диспенсеры помещают на столе. Их заполняют небольшими по формату листовками, флаерами или визитками, которые могут взять с собой посетители.
К ним относят ролл-апы или раздвижные мобильные стенды, находящиеся на пути к полкам с рекламируемым товаром. Легко раздвигающиеся переносные стенды могут размещаться около входа в торговый цент или магазин.
Данная категория POS-материалов включает также L-баннеры или Х-баннеры, подвесные мини-панно и указатели, настенные флажки или торцевые панно, стрелки на стенах и указатели.
Она представлена яркой дорожкой следов на полу торгового объекта, причем оформленной в соответствии со стилистикой бренда.
POS-материалы данного вида включают: напольные стрелки-указатели, навигационные полосы, специальные рекламные плакаты, расположенные на полу. Стоит отметить, что используемые для нанесения краски отличаются износостойкостью. Плакаты и полосы способны спокойно выдержать контакт с подошвой обуви посетителей.
Брендированная упаковка представляет отдельную категорию POS-материалов. Изделия привлекают покупателей яркостью и оригинальным оформлением.
Брендированные коробки задействуют для отправки товара к месту назначения. Они могут выполнять функцию дополнительной упаковки продукции определенного вида.
Шубер или обечайка с рекламным посылом считается оригинальным дополнением к заводской коробке, в которую упаковано изделие. На поверхности этой бумажной обертки можно поместить информацию о проводимой акции или распродаже.
Функцию упаковки способны выполнять крафтовые, полиэтиленовые или бумажные пакеты, оформленные в соответствии со стилистикой бренда. На их поверхность наносят логотипы или товарные знаки компаний.
Промо-сумки и рюкзаки продают в торговых точках. В некоторых супермаркетах данный вид продукции разыгрывают во время конкурсов или специальных акций.
Данную разновидность POS-материалов задействуют в туристическом бизнесе. Изделия представляют собой картонные органайзеры, куда туроператоры помещают приобретенные клиентом билеты, путевки, страховые свидетельства, посадочные талоны и прочую документацию, необходимую для поездки. Турконверты содержат на своей поверхности контакты страховых компаний страны, куда отправляется клиент. Вдобавок здесь располагаются сведения для связи с оператором и иная полезная информация.
