Ни одна современная компания не обходится сегодня без информационной и рекламной полиграфии. Значительную роль в восприятии готового продукта играет дизайн. Качественное оформление способно привлечь внимание потенциальных клиентов, продать товар или по-особому выделить его на фоне остальных. Полиграфический дизайн отличается от WEB дизайна и классического графического дизайна, так как имеет ряд особенностей и ограничений, связанных с технологическими процессами печати.
Полиграфический дизайн охватывает разнообразные изделия, которые печатают на бумаге или ее производных. Разработка изображения или картинки в сочетании с текстом считаются начальным этапом печатного процесса. Причем создание дизайн-проекта должно соответствовать требованиям последующих производственных этапов. В роли связывающего звена всего технологического процесса выступает дизайнер, который учитывает все нюансы и особенности. Только тогда конечный продукт сможет оправдать ожидания заказчика.
Объекты полиграфического дизайна отличаются широким разнообразием. Среди самых распространенных вариантов особо примечательными изделиями считаются:
Особо привлекательными для заказчиков являются рекламные изделия на нестандартных носителях.
Разработка дизайна полиграфической продукции предусматривает создание специального макета, который соответствует как запросам заказчика, так и техническим нормативам типографии.
После того, как творческая составляющая полиграфического дизайна готова, специалист переходит к допечатной подготовке. Как правило файл в нужном формате, является итогом работы дизайнера.
После отправки файла, к работе приступает производство. Происходит процесс печати и послепечатной обработки. Улучшить внешний вид полиграфического изделия можно с помощью различных манипуляций: лакировка, тиснение фольгой, высечка. В процессе лакировки на печатный оттиск наносится специальный раствор, который образует прозрачную пленку однородной консистенции. В результате картинка начинает блестеть. Ее контрастность значительно повышается, цвет получается насыщенным.
В случае с тиснением фольгой ее закладывают между клише и бумагой, а затем производят прессование. Выпуск фигурной полиграфической продукции (воблеры, некхенгеры, открытки) задействуют технологию высечки. В процессе данной манипуляции из бумаги вырубают фигуры необычной формы.
Эксперты советуют, как избежать ошибочных действий, чтобы не испортить полиграфический дизайн. Для этого они приводят примеры распространенных промахов.
Профессиональный полиграфический дизайн учитывает сферу бизнеса, специфику товара, материалы и технологию печати.
Полиграфический дизайн оказывает значительное влияние на восприятие бренда и формирование его имиджа. Именно от качества рекламных материалов и упаковки зависит, насколько серьезно потенциальные клиенты будут относиться к компании. Когда визуальный стиль продукции соответствует высоким стандартам, он вызывает доверие и интерес у аудитории. Качественный полиграфический дизайн помогает выделить компанию среди конкурентов, усиливая бренд, улучшая его узнаваемость и подчеркивая его профессионализм.
Применение уникальных дизайнерских решений в полиграфии не только привлекает внимание, но и способствует эмоциональной связи с потребителем. Например, нестандартные формы, яркие акценты или продуманный выбор шрифта могут стать важным фактором принятия решения о покупке. В то же время отсутствие внимания к деталям или использование дешевых решений может оставить у клиентов ощущение низкого качества и недостаточного уровня сервиса. Полиграфический дизайн — это один из самых важных элементов маркетинга, который помогает создать позитивный имидж компании в глазах клиентов.
Полиграфический дизайн не ограничивается только выбором формы и цвета, он тесно связан с материалами и технологиями печати. При разработке продукции необходимо учитывать не только визуальные аспекты, но и факторы, влияющие на восприятие материалов — от текстуры бумаги до используемой печатной техники. Выбор материала зависит от типа продукции, целей рекламной кампании и ожидаемой аудитории. Например, премиум-продукция часто требует использования дорогих и необычных материалов, таких как плотная бумага или специальные текстуры, что добавляет дополнительную ценность и статус.
Технологии печати также играют важную роль в конечном результате. Стандартные технологии, такие как офсетная печать, идеально подходят для больших тиражей, но для уникальных проектов могут потребоваться более сложные и дорогие методы, например, тиснение фольгой или печать на нестандартных материалах. Качество печати напрямую зависит от того, насколько дизайнер учитывает все особенности используемой техники и как правильно подготавливает файлы. Чистота и точность цветопередачи, а также соблюдение технологических стандартов, обеспечивают долгосрочный успех полиграфической продукции.
